Principes de marketing

Accessible et ancrée dans son époque, une initiation à 360° aux concepts clés et pratiques du marketing par les deux plus grands experts mondiaux pour une meilleure compréhension des stratégies en marketing.

Dans cette nouvelle édition, vous découvrirez :

• Les mutations profondes du marketing vers toujours plus d'éthique, de responsabilité sociétale et écologique : marketing durable, économie circulaire, vente en vrac, dénonciation du suremballage, production locale?
• La digitalisation de la société et les innovations technologiques en marketing.
• Des données et études de cas mises à jour et enrichies par une nouvelle équipe d'auteurs.
• Un décryptage des tendances actuelles et des nouvelles attentes à l'égard du marketing :
  • Potterheads, K-pop, biscuits Nutella, marché des jeux vidéo, réalité augmentée, évolutions liées au genre, kidadultes ;
  • marques engagées : C'est qui le Patron ?!, Dove, VEJA ;
  • santé connectée et innovations post-pandémie.
• Des ressources sur la plateforme d'enseignement-apprentissage MyLab | version française :
  • apprendre, s'entraîner, mémoriser les concepts clés et réviser à son rythme et en parfaite autonomie.

LE MYLAB - SOLUTION D'E-LEARNING FLEXIBLE, COMPLÈTE ET PERSONNALISABLE

• eBook | études de cas vidéo | mini-simulations | QCM | exercices d'application
• Ressources enseignant