Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung (eBook)

Name: Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung (eBook)
SKU: 978-3-658-10746-8
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Strategie - Instrumente - Umsetzung

Artikelnummer: 978-3-658-10746-8

Einband: PDF

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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.

Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing imStudiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.

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Der Inhalt

- Strategische Grundlagen und Positionierung

- Produktmanagement

- Preismanagement

- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung

- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)

- Controlling

Die Autorin

Verena König ist Professorin für Marketing imStudiengang Immobilienwirtschaft an der Dualen Hochschule Baden Württemberg (DHBW) Mannheim.

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Verlag	Springer Fachmedien Wiesbaden
Einband	PDF
Erscheinungsjahr	2017
Seitenangabe	102 S.
Ausgabekennzeichen	Deutsch
Abbildungen	XI, 102 S. 18 Abbildungen, 6 Abbildungen in Farbe.
Masse	4'089 KB
Auflage	17001 A. 1. Aufl. 2017
Plattform	PDF
Reihe	Business and Economics
Autor	König, Verena

Alle Bände der Reihe "Business and Economics (German Language)"

Über den Autor Verena König

VERENA KÖNIG ist Traumatherapeutin und Autorin der Bestseller 'Trauma und Beziehungen' und 'Bin ich traumatisiert?' In ihrem Podcast 'Kreative Transformation' spricht sie wissenschaftlich fundiert und nahbar über Trauma und seine Folgen, das Nervensystem und Heilung. Sie lebt und arbeitet im Odenwald.